A Apple estabeleceu um recorde histórico no mercado de smartphones dos Estados Unidos ao ampliar sua participação de 65% para 69% no quarto trimestre de 2025. Segundo a Counterpoint Research, a empresa manteve a liderança com folga, enquanto a Samsung caiu para a segunda posição, vendo sua fatia de mercado recuar de 18% para 13%. No período, o mercado norte-americano de smartphones cresceu 1%, evidenciando uma demanda sustentada pelos produtos da gigante de tecnologia.

Analistas atribuem esse desempenho ao forte volume de vendas do iPhone 16e, no segmento intermediário, e do iPhone 17, voltado ao mercado premium. Os modelos da Apple lideraram as vendas nas principais operadoras do país, incluindo AT&T, T-Mobile e Verizon. A Counterpoint projeta que, em 2025, a Apple deverá superar levemente a Samsung nas remessas globais, por uma margem estreita de cerca de um ponto percentual.

A empresa também tem se mostrado mais resiliente diante da escassez global de memória, diferentemente de fabricantes focados em aparelhos de baixo custo, especialmente aqueles abaixo de US$ 300. Para esse segmento, espera-se um aumento de até 15% nos preços dos componentes ao longo dos próximos dois trimestres. Paralelamente, a Apple ajustou os preços de aplicativos na Rússia e em outros mercados, em resposta à elevação do IVA de 20% para 22%, demonstrando sua capacidade de adaptação a mudanças tributárias locais.